CALVIN KLEIN FLAGSHIP STORE

Rua Oscar Freire, São Paulo / SP - Brasil

 

Revista L+D
Edição 72
revistald.com.br
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MS + M Associados
www.imsiluminacao.com.br
+
Conrado Ceravolo Arquitetura
www.conradoceravolo.com

Fotografia: Tadeu Melegatti

“Imagine-se percorrendo cinco linhas paralelas nas quais pudesse expressar suas emoções nas intensidades que desejar. Longas, curtas, intensas, fracas, nas linhas, nas entrelinhas… Mas não se trata de um pentagrama sonoro; este é luminoso. Assim se resume em poucas linhas a essência do projeto de iluminação da nova Calvin Klein Oscar Freire, a primeira flagship da marca no mundo após seu redesenho, com projeto de iluminação de MS+M Associados e arquitetura e interiores de Conrado Ceravolo Arquitetura", que ousou ao revestir o espaço do chão ao teto com cimento técnico e cores vibrantes no mobiliário que expressa jovialidade.

Da ampla fachada, vemos gigantescos cut-outs - imagens recortadas dos modelos que representam a marca com 6,8m de altura - além de um grande semicilindo sutilmente destacado por uma sanca curva. No teto, o “pentagrama” compreende um conjunto de sulcos de concreto paralelos entre si (seis, na verdade, não cinco), onde se aninham projetores com todo tipo de facho de luz que de queira, de modo a atender ao que ocorre no piso, nas paredes, nas estantes e nas imagens gigantes.

A fim de garantir a perfeita execução do projeto, Ivone Szabó e Orlando Marques, titulares da MS+M Associados, visando atender os resultados de luz e as tonalidades desejados, projetaram cuidadosamente os fachos de luz e as respectivas angulações, de modo a evitar sombras entre o cliente e as araras. Cabe a nós apreciarmos a execução dessa belíssima partitura luminosa."

Essa é a proposta para leitura da loja nas precisas palavras do lighting designer e crítico GIlberto Franco para revista L+D, que trouxe o projeto na capa de sua edição 72.

Tais linhas do “pentagrama" tratam-se dos perfis de sanca com trilho ATRIA dotados dos projetores orientáveis NIX-C-FLEX que iluminam toda loja, desde a vitrine e térreo até o mezanino, completado pelos embutido de teto orientáveis VELA.

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